虎景观察 – 当酒遇到世界杯

时隔4年,持续28天,32支国家队,64场比赛,在绚丽的焰火中,站在足球世界最高点的舞台,为梦想中的大力神杯而战。

自北京时间11月21日零点,2022年卡塔尔世界杯正式开赛以来,浓厚的“世界杯氛围”给漫长冬日带来了激情与温暖。在接下来的一个月的时间里,全世界的球迷将共同畅享绿茵激情!然而,在本届世界杯开赛前夕,国际足联的“禁酒令”引来争议无数。百威作为全球官方赞助商也表示“很尴尬”。不可否认的是,啤酒已经成为足球文化的一部分。

在中国,虽说正如网友的戏谑,2022年卡塔尔世界杯赛场,中国除了中国队没去,其他都去了。但是,中国作为世界杯观众人数最多的国家,足球带动中国元素跨越体育和文化边界,向世人证明了中国制造、中国品牌巨大的全球影响力。足球+啤酒、足球+白酒的努力出线,正在成为中国球迷的标配,参与感也得以不断提升。

无啤酒 不足球

心怀热情之力,燃情追梦绿茵。以往的世界杯都是盛夏的啤酒烧烤相伴,正确的看球姿势是啤酒配足球,天生是一对。根据往届世界杯的数据,接近一个月的世界杯比赛期间可以产生上亿升的啤酒消费量。在第一届世界杯中,德国和英国球迷手握啤酒的观战姿势,hold住了其他国家的球迷。然而,真正使啤酒风靡世界杯的则是利物浦队,自1892年起,在俱乐部场内卖啤酒,就像在电影院内卖爆米花一样,成为一种流行时尚。

今年,各大啤酒品牌企业纷纷借势大力营销,激活更多消费。百威啤酒作为2022年卡塔尔世界杯的全球官方赞助商,融合啤酒本身包装和各队队服元素,推出8款限量世界杯国家罐,此外还有世界杯联名款的啤酒杯和足球。青岛啤酒推出1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐两款与足球强关联的产品,提高品牌以及高端产品的曝光度。燕京啤酒则以U8、V10、鲜啤2022等产品展开了主题为“激情热爱,有你同在”的营销活动,董事长耿超还在企业直播间与知名足球评论人董路共同直播,提升“世界杯热度”,直播间观看人数超过145万人次。重庆啤酒已在上半年推出了多款足球赛事元素新包装的嘉士伯啤酒。

数据显示,仅世界杯揭幕战当晚,美团外卖啤酒销量超28万瓶;开幕当天,美团全国啤酒外卖订单环比增长43%,其中,燕京啤酒环比增长81%,百威啤酒环比增长65%,青岛啤酒环比增长56%;广东、北京、江苏、浙江、山东,是开幕当天啤酒外卖销量前五的省份。

白酒的“世界杯”情结

作为体育界的热门赛事,世界杯的商业价值超过300亿美元,高曝光量和流量使其成为一次营销盛会。虽说啤酒+足球是最佳CP,各大啤酒企业大打世界杯之牌力推品牌营销,但2022世界杯则是在冬季举办,或许,世界杯与白酒的碰撞会产生更奇妙的效果。

五粮液推出了“2022世界足球巅峰荣耀纪念”新品;洋河梦之蓝将在赛事期间推出蓝色经典世界杯定制款盲盒;泸州老窖推出了FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒,限量36000瓶,每一瓶国窖1573都有唯一的编号;仰韶彩陶坊酒则“出征世界杯”,借助摄像机记录下当地居民、华侨、世界各地游客推荐仰韶彩陶坊的镜头;金沙回沙酒邀请到了足球大咖米卢,全程陪观众一起看球聊球;广东石湾玉冰烧举办开展“猜世界球,赢2000瓶玉冰烧”有奖竞猜活动……

在全行业纷纷跨界营销的当下,中国白酒企业抓住了世界杯的热点,借势传播,在加强消费者与品牌互动体验的同时,也提升了品牌的活力与关注度。然而不可回避的是,关注世界杯的主要是年轻群体,而白酒的主流消费群体主要是商务人士。白酒的世界杯品牌传播如何像啤酒那样,与年轻消费群体的消费习惯、消费心理、消费场景完美契合,或许是值得大家关注、思考,并做出调整的。

小饮“世界杯”

2022年的世界杯有一点与众不同,由于本届举办地卡塔尔属于穆斯林国家,对酒的饮用有所禁忌。国际足联宣布在本届世界杯期间限制球场及周边地区的酒精饮料售卖,这在近三十年的世界杯历史上实属罕见。

相对来说,真正影响国内球迷的可能是观赛环境的转变。2022年世界杯尚未走出疫情的阴影,球迷们有所顾虑,酒馆的生意更不同往日。夜幕下聚集在一起举杯观赛的光景一时难以重现,在家中观赛成为了更受人青睐的选择。近日,菜鸟启动“酒水重货送上门,不上必赔”的服务,并表示在部分配送站酒水配送订单较日常增长了30%。这足以说明虽然观赛方式有所不同,球迷在观赛期间还是将酒作为世界杯不可或缺的部分。

纵观古今,酒总是扮演者助兴的角色。一群人共同饮酒可以热烈气氛,少数人小酌也能怡情开怀。所以与其说酒和世界杯的相遇是一种偶然,不如说人们总是在寻找可以放松身心,略微放肆的宣泄感情时想到酒。

能比四年一度的世界杯,更让人心中激情肆意奔涌的场合绝不太多,何不适逢此时小饮几杯,穿过屏幕身临其境?当然,好酒还要配上精彩的比赛才够畅快过瘾,最后祝大家喜欢的球队踢的精彩,取得佳绩。

开场的哨声临近,开酒,看球!

作者 / 叶青鸾  

美编 / 艾浩

责编 / 蒿凤

“壕”掷2000亿,卡塔尔世界杯靠啥“回本”?

史上“最壕”世界杯开赛了!本届东道主——海湾国家卡塔尔,面积小、人口少,但盛产石油、天然气,可谓天生“土豪”。

根据卡塔尔世界杯组委会透露,从2010年赢得本届世界杯主办权至今,卡塔尔已投入2000多亿美元用于赛事筹办,大约是此前7届世界杯费用之和的5倍。

国际足联(FIFA)也为进入本届世界杯决赛圈的佼佼者们,准备了将近50亿人民币的巨额“大礼”。公开的奖金方案显示,冠军、亚军、季军将分别获得4200万美元、3000万美元和2700万美元。

一个个“小目标”数字夸张,卡塔尔和国际足联(FIFA)都不怕赔钱吗?

其实,历经百年发展,世界杯早已形成了一条完整的商业化路径和盈利体系。大到电视转播、广告赞助,小到一张门票、一个周边,经济效应一直都是历届世界杯的“金字招牌”:1998法国世界杯让法国GDP由负转正,实现4%的GDP增长;2010年南非世界杯为南非带来49亿美元的财政收入和13万个就业机会;2014年巴西世界杯更是创造了高达150亿美元的经济收益。

“毋庸置疑,无论在影响力或是‘吸金’能力上,世界杯都是仅次于夏季奥林匹克运动会的全球顶级赛事。”清华大学五道口金融学院体育金融研究中心总监王浩羽对人民网《财米油盐》表示,通过世界杯“吸金”的主体大概可分为五类:国际足联(FIFA)、世界杯主办国、媒体及赞助商、体育博彩业、全球制造企业。

数据显示,国际足联(FIFA)总收入的95%来自于世界杯。根据机构预计,卡塔尔世界杯期间将有超过120万外国球迷入境,平均停留4-5天,假设以一人每天消费2000元计算,球票、酒店、餐饮等一连串的消费将为卡塔尔带来相当于超百亿人民币的收入。

而对于全球体育产业链来说,每一届世界杯也都是一次重大机遇。据义乌体育用品协会估算,从世界杯用球,到球迷喇叭;从各代表队的球衣,到大力神杯摆件、32强旗帜……“义乌制造”已经占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

“对于一个国家而言,举办一场大型赛事不能简单只用盈亏多少钱来算账。”清华大学体育产业发展研究中心研究员高照钰告诉人民网《财米油盐》,本届世界杯有三个“首次”,即首次在中东国家境内举行,首次在北半球的冬季举行,首次由从未进过世界杯决赛圈的国家举办。对于卡塔尔这样的资源型国家,举办世界杯可以增强其文化软实力,可谓“一朝办赛天下知”。

王浩羽指出,着眼长远,卡塔尔2000多亿美元的投入,主要是集中在铁路、地铁、体育场、机场、酒店等基础设施上,这些投资也必将成为卡塔尔经济长期发展的稳定支撑。

据国际货币基金组织预测,2022年卡塔尔经济增速将达到3.4%,而在“世界杯经济”的推动下,未来GDP增速还会上升到4.4%。

“不论是经济、人文、环保等各方面,世界杯让球迷共享体育激情的同时,也推动着全球共享世界杯的红利。”高照钰说。

换句话说,世界杯开场,“足球精神”燃起,对于东道主卡塔尔来说,与世界共赢的亲密连接或许才刚刚开启。

来源:人民网

库里赛前训练


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苦等《阿凡达2》,影院冒侵权风险转播世界杯回血,一张票卖40元

本文来源:时代财经 作者:张雪梅

2022卡塔尔世界杯激战正酣,而除了守在电视机、电脑前看球,影院也成为球迷们观赛的选择之一。

图片来源:图虫创意

“6点下班路上比较堵,赶到电影院的时候,刚好看到梅西在主罚点球,进了,真的是满心欢喜。”程诺告诉时代财经,阿根廷VS沙特阿拉伯的小组赛是阿根廷本次世界杯首赛,要和大家一起看才热闹,“影厅里大概来了30多个人,几乎都是阿根廷的球迷。”

不过,这场球赛虽然以梅西点球命中开局,却以沙特爆冷2-1取胜结束。“现场大家情绪很激动,尤其是阿根廷越位球不算进的时候。”程诺表示。

图源:受访者供图

作为四年一届的足球盛事,卡塔尔世界杯开赛前就广受关注,除了持权转播的央视、咪咕视频和抖音等平台早早预热,拥有大荧幕、环绕声效等优势的电影院也没有放过这一商机。开幕式前一个月,多地影院推出世界杯观赛影厅。

不过,时代财经从一位连锁影院经营者处了解到,影院并未获得转播世界杯的授权,转播世界杯或存在侵权被罚风险。

40元一张票,影院靠转播世界杯回血

刚进入11月,各地影院就将世界杯影厅作为卖点推出。猫眼APP显示,仅大连、沈阳两地提供世界杯观赛的影院就超过百家,可以直接在APP购票,票价统一为40元。

本届世界杯的举办国家卡塔尔地处亚洲,与北京时差仅5个小时。根据小组赛阶段的赛程安排,大多数场次都在北京时间晚上6点开场,其余分布在晚上9点、12点,最晚的一场为凌晨3点,这个时间段也有利于影院营业。时代财经注意到,影院目前提供的观赛场次也集中在晚上6点和9点。

此外,时代财经了解到,不少非连锁影院采用私下售票的形式。影院提前在社交平台上发布消息,并贴出微信群二维码,球迷扫码进群后在群内查看购票信息和现场玩法。

时代财经从珠海一家影院处了解到,观赛票售价分为39.9元、59.9元的单人套餐和109.9元的双人套餐,其中,59.9元和109.9元的套餐中赠送零食套餐和该影城的电影票,现场亦举办有奖竞猜和抽奖活动。该影院经营者告诉时代财经:“我们影院是以俱乐部形式包场转播世界杯的,只是利用影院的场地播放,跟影院本身无关。”

近来,影院“副业”花样百出,转播世界杯、出租场地、推出午休服务等,而这背后是电影大盘的遇冷。

根据拓普数据,刚刚过去的10月,内地电影录得总票房21.4亿元,较去年同期下降71.8%,与2014年水平相当。截至2022年10月底,年内累计票房278.8亿元,较2021年同期减少146.3亿元,仅7部电影票房超过10亿元,其中4部为春节档影片。国庆档之后,仅《扫黑行动》一部影片票房过亿,颇受关注的《名侦探柯南:万圣节的新娘》上映6天后,日新增票房不足200万元。

票房惨淡也让影院出现洗牌。11月21日,英皇文化产业更是发布公告称,终止全资附属营运公司英皇娱艺影院(广东)有限公司的全部业务运营,旗下分布在上海、深圳等地7家影院全部终止营业。

转播世界杯或侵权,影院期待《阿凡达2》

值得注意的是,虽然影院转播世界杯能够吸引客流,但该做法存在违规被处罚的风险。

早在今年4月,中央广播电视总台就发布声明,称拥有世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利。随后,抖音集团、咪咕视频宣布成为世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

11月16日,中央广播电视总台发布关于世界杯版权保护的声明,声明显示,除了中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外,其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。

事实上,影院究竟能否转播世界杯的争议由来已久,早在2006年,《法制日报》就针对该做法是否侵权做出讨论。根据媒体报道,2010年,广电总局曾批准影院报名参与3D世界杯转播,但这个项目后被紧急叫停。

一位资深业内人士对时代财经表示,迄今为止,历届世界杯,央视都未能与影院达成合作,根据他获取的信息来看,本届世界杯中目前也未有影院获得央视授权,“因此,影院转播世界杯应该是违规操作,被举报后或面临处罚。”

上述人士分析指出,影院一般只能从央视获得授权。此外,他强调,俱乐部也需要获得央视授权,除非不售卖门票,形成灰色地带。

“这个权利在国际足联里叫做公共区域播放权,由央视从国际足联获取,在上届世界杯时,央视尝试过想要与电影院正式合作售出这个权利,但是电影院合作程序比较复杂,例如需要得到电影局的批准、龙标等,否则影院无法卖票,种种阻碍之下,合作未能成行。”

不过,时代财经也发现,尽管世界杯热度很高,但是影院观赛人数似乎并不多。上述珠海影院的运营者告诉时代财经,11月23日没有安排世界杯场次,“为了保证成本,报名人数达到20人才会安排观赛影厅。”而比起宣传世界杯影厅,他似乎对在微信群宣传《阿凡达:水之道》更为热忱,数次发布电影海报、宣布定档消息。11月23日上午,20世纪影业官方微博最新消息,《阿凡达:水之道》(《阿凡达2》)中国内地定档12月16日上映。

时隔12年,《阿凡达》推出续集,前作曾在中国市场曾创下17.15亿元票房的佳绩,比起违规转播世界杯等“副业”,影院对靠着优质影片回血的期待似乎更大。

(受访者程诺为化名)

NBA最新实力排名!湖人上升勇士下跌,黑马挺进前二,榜首稳定

  NBA官方更新了最新一期的球队实力榜,和上期相比没有太大的变化,让人高兴的是湖人有了上升,从第27位上升到了25位,这都是浓眉哥带领球队取得了3连胜的结果。虽然在客场战胜了鱼腩火箭,但是勇士的排名并没有提升,反而是下降了,好在总算终结了客场连败的纪录。让人意外的是,重建球队爵士成为了大黑马,挺进了实力榜前二,仅次于稳如磐石的凯尔特人,当然这得益于马尔卡宁的大爆发,下面我们来看看具体排名。

  

  排在联盟前10的球队依次是凯尔特人、爵士、雄鹿、太阳、开拓者、独行侠、掘金、骑士、76人和鹈鹕。有一说一,爵士的表现让人眼前一亮。说实话他们这种阵容就得这么打,必须全队动起来,不能创造某个球星,这就像上个赛季没有莫兰特的灰熊一样,队里人人能碰球结果取得8胜1负的战绩。不过,爵士也有短板,控卫除了康利,后卫线上克拉克森和塞克斯顿都是出了名的打球独,还是神经刀型后卫,抽起来不仅对手害怕,队友也害怕。

  

  排在第11到第20的球队是老鹰、国王、灰熊、步行者、奇才、篮网、快船、勇士、雷霆和猛龙。如今的勇士还是没有打出上个赛季的表现,虽然赢了火箭,但是仍然让对手得120+的分数,如果不是汤普森吃了一顿饺子砍下41分,鹿死谁手还不一定。让人兴奋的是终于建立起了客场赢球的自信心。不仅是汤普森,西蒙斯也铁树开花了,最近三场比赛场均16分,而且欧文回归了,篮网还有继续上升的空间。

  

  

  排在最后的10支球队分别是尼克斯、森林狼、热火、公牛、湖人、魔术、黄蜂、马刺、活塞和火箭。除了几支公认的重建球队之外,森林狼、热火、公牛和湖人的表现都不尽人意,热火和公牛可是上个赛季东部热度很高的球队,本赛季实力却在联盟垫底了,特别是公牛还传出了摆烂消息。森林狼的大交易也没有带来福利,唐斯可有些尴尬了,所以说话不能说得太满。然而,湖人一波3连胜后让人看到了希望。浓眉哥打出了联盟第一中锋的风采,威少在替补席上也表现可圈可点,而且施罗德、布莱恩特和纳恩都回归了,只等詹姆斯回来带领球队飞了。

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两次吹掉阿根廷进球的,是个什么科技?

来源:澎湃新闻

澎湃新闻记者 蒲垚磊

世界杯赛场出现误判并不少见,甚至有可能因此影响比赛的最终结果,但在卡塔尔世界杯上,科技的力量又一次展现。

“半自动越位识别”系统将在卡塔尔世界杯得到使用,这是这项技术首次被应用在世界杯舞台。

而阿根廷队,成为了第一批受害者——本届世界杯启用的半自动越位系统在上半场两次吹掉了阿根廷的进球,一次是梅西的破门,一次是劳塔罗的单刀。

通过12个摄像镜头、追踪每个球员身上29个光点来捕捉动作。

高科技手段监控越位

“半自动越位识别”系统在足坛已经经受了一定的实战检验,在去年于卡塔尔举办的阿拉伯比赛上,这项技术就投入了应用,随后又被引进了欧洲超级杯和欧冠比赛。

今年9月7日,“半自动越位技术”禁止的第一个欧冠进球诞生,在多特和哥本哈根的比赛中,哥本哈根的一粒进球被判越位在先。

不过这项技术被正式应用到世界杯赛场,这还是足坛历史上的第一次。

相比传统“视频助理裁判”(即VAR)用视频慢动作回放来辨别越位与否,“半自动越位识别”(英文缩写SAOT)在科技含量上又更进了一步。

“半自动越位技术”在欧冠赛场应用。

这套系统由两个方面构成:一是在足球内部安装了一个传感器,该传感器会以每秒500次的频率向外界传送数据,以此让系统能够实时确定足球的精确位置。

与此同时,该系统还包含了安装在球场内的12个跟踪摄像头,不仅可以监控足球的位置,也可以通过追踪每名球员身上的29个点,来确定每名球员的实时位置,这些摄像头也会以每秒50次的频率传送数据。

相比此前用视频回放+人工辅助的方式来判断越位,SAOT系统无疑已经有能力做到不借助人工的帮助,就精确判断球员越位与否。

国际足联也期待这一新技术可以让越位判罚更加准确,更加迅速——据测算,该技术可以将越位判罚的平均耗时从70秒减少到25秒钟。

避免成为比赛的“主角”

对于这项新技术,足坛相关人士都抱持着积极的期待,欧足联裁判总监罗塞蒂就曾对此表示:“这套越位识别体系,能够帮助VAR团队更快更准确地识别越位与否,这对于保证比赛的连贯性、判罚的稳定性很有益处。”

国际足联裁判委员会主席科里纳也认为:“国际足联将继续应用科技手段来辅助裁判员,让足球更加公平、更加透明。SAOT将更快、更精确,并且也能够与观众之间产生更好的连接。”

据悉,SAOT在做出判罚之后,系统还会自动生成一幅三维图像,展示足球与相关球员的位置状况,这幅图像可以被展示给所有现场和收看比赛转播的观众。

不过正如这套系统名称中的“半自动”所言,该系统也并非完全摒弃了人工的介入,依然需要人力的参与。

虽然SAOT会在监测到越位情况时通知视频助理裁判,但最终是否做出判罚,决定权仍然在赛场裁判的手中。

2018年世界杯,VAR系统第一次启用。

据统计,本赛季引进了SAOT的欧冠比赛平均越位判罚时间,比仍然使用传统VAR的欧联杯比赛要快了30秒,但在一些个例中,依然出现了SAOT系统“反应速度慢”的情况,有时候甚至在进球之后数分钟,裁判才做出越位与否的最终判罚。

不过这样的迟钝,一定程度上也是因为人力在使用新系统过程中不够适应,加之越位规则本身就非常复杂。

比如在官方规则中,处于越位位置的球员,如果接到的是对方球员的“有意触球”,则不被视为是越位获利,其中“有意触球”与否如何判断,也需要裁判根据规则和现场实际情况解读。

相比俱乐部赛事,世界杯受到的关注度更高。在这样一个全球聚焦的赛场,新的技术是否能够经受住考验,避免成为比赛的“主角”,还需在实际应用中去证明。

比如阿根廷对阵沙特的上半场,似乎就有些支离破碎……

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乾贵士:三笘薰的风格像内马尔,局面相持时让他出战或有奇效

直播吧11月21日讯 近日,前日本国脚乾贵士接受了记者采访,采访中他谈到了日本队边路快马三笘薰。

乾贵士表示:“也许他在此前被当作‘超级替补’来使用吧,但也许这样的话可能在对阵德国和西班牙的比赛中收到奇效。他的盘带技术和突破能力是亮点。他的技术很细腻,处理球的方式很合理,就像内马尔那样可以在边路创造空间,同时有着极快的速度,启动的那下特别快。”

“与德国队的比赛要首先确保不丢球,并尽可能保持。如果能取得领先那是最好的,但如果做不到也要尽可能守住比分,在局面相持的时候可以安排三笘薰出场冲一冲,也许能收到奇效。我觉得这样可以有。”

(Jaden)

大神教学- 防守反击做得好,70%的业余球友被你干倒!

  

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